Digital e sustentabilidade: a dupla aposta para sair da crise

Artigo de fevereiro de 2021. Os números referem-se a um inquérito feito durante a pandemia.

Com a crise da COVID-19, muitas empresas puseram investimentos na gaveta. Quando voltar a haver margem para investir, onde é que cada euro rende mais na sua empresa? Um estudo europeu da Accenture dá uma pista.

Digital e sustentabilidade, lado a lado

O relatório chama-se The European Double Up: A twin strategy that will strengthen competitiveness e defende que as duas transições devem andar juntas. Segundo a Accenture, nas empresas europeias que lideram nas duas frentes, a probabilidade de uma recuperação rápida é quase três vezes maior.

A conclusão ganha peso quando se olha para o ponto de partida. Segundo o estudo, que inquiriu grandes empresas europeias, 49% tinham visto as receitas ou os lucros descer nos 12 meses anteriores, sem esperar melhorias nos 12 seguintes. E mesmo entre as que estavam bem antes da pandemia, cerca de um quinto previa uma descida.

Onde as empresas querem investir

As prioridades dos inquiridos já estão a mudar:

• Inteligência artificial: cerca de 40% preveem investimentos de peso
• Cloud: 37% preveem o mesmo
• Sustentabilidade: 31% estão a redistribuir o investimento para dar prioridade a modelos de negócio sustentáveis

Três passos recomendados

O relatório propõe três linhas de ação:

• Trabalhar em ecossistema: apostar em modelos de negócio construídos em rede, com a sustentabilidade no centro e a tecnologia como suporte.
• Não separar as duas agendas: juntar recursos para que a tecnologia sirva as práticas sustentáveis, em vez de as gerir como projetos à parte.
• Apostar nas pessoas: liderar e fazer crescer o talento da equipa, investindo na requalificação.

A visão da Accenture

Jean-Marc Ollagnier, CEO da Accenture na Europa, resume assim o desafio:

"Estamos a entrar numa década que inaugura uma nova onda de mudanças nos negócios, definida por uma transição sustentável. A forma como as empresas europeias gerem esta dupla transformação determinará a rapidez com que irão recuperar da crise e quão bem posicionadas estarão para garantir um crescimento sustentado no mundo pós-pandémico."

E numa PME?

Numa empresa pequena, seguir esta lógica pode passar por ferramentas digitais que também poupem papel e energia, ou por formação para a equipa. Se quiser ajuda a planear esse investimento, fale com a Contas Organizadas.

Com base no [relatório da Accenture](https://www.accenture.com/us-en/insights/strategy/european-double-up) e no comunicado de imprensa que o acompanhou, divulgados em janeiro de 2021.